İngilizce özelinde “content is king” söylemleri aslında hem SEO hem de evergreen hakkında ipuçları veriyor bizlere. Bir web sitesinin hangi bölümler ya da hangi amaçların olduğuna bakılmaksızın içerik kalitesinden bahsetmemiz buna dayanır. Eğer bir blog sitesi oluşturmak istiyorsanız nasıl ve ne şekilde içerikler hazırlayacağınız çokça belirlidir. Yine aynı şekilde kurumsal nitelikteki bir profesyonel web sitesinde de durum bundan farklı değildir. Peki, nedir bu içeriklerin sihirli gücü ve nereden geliyor bu içeriklerin sonsuz gücü? Hep birlikte Webtabi üyeleri olarak bunu incelemeye başlayalım.

Content İs King Anlayışı

Bir web sitesini okunur kılmak temel amaç olurken burada elimizden en güçlü materyal şüphesiz ki text olarak ifade ettiğimiz yazılardır. Bir web sitesini diğerlerinden güçlü yapan da trafik ağıdır. Ne kadar çok kişinin ziyaret ettiğine bakarak aslında arama motorlarının siteleri tanımlandığı bir gerçektir. Çok sayıda içeriğin bulunması veya özel şekilde hazırlanmış olmasına bakmadan bunu söyleriz. Daha çok paylaşım yapılması ya da niteliği özelinde gelişmiş olması da yine kullanıcı girişleriyle açıklanmaya devam ediyor.

Bir web sitenin yüksek verilere sahip olması ise doğrudan kullanıcı odaklı içeriklerin olmasıyla açıklanır. Artık tüm arama motorları için algoritmalar bu yönde çalışmalar yaparken content is king anlayışı da bunu ifade eder.

Kullanıcı odaklı anlayışından kastımız ise SEO anahtar sözcüğüyle ifade olur. En başta başlığı olmak üzere anahtar kelime kullanımları, etiket ve meta bölümleriyle SEO uyumlu içerik hazırlanması artık kaçınılmaz bir gerçektir. Tüm görsellerin özgün ve uyumlu olması da yine etkendir.

Evergreen Sonsuzluk Mudur?

Bir içerik oluşturmak elbette kolay değildir. En başta web site konu başlıkları ve kategorilerine uyumlu olması istenir. Ayrıca kullanıcı hedef kitlesinin istediği tarzda hazırlanmalı ve mutlaka faydalı olması da şartları arasındadır. Bunlara ilave olarak içerik güncellik kriteri de çokça önemli yer tutarken birkaç gün sonrasında eskimemesi gerekir. Her gün içeriklerle doldurduğunuz sitenizde eğer eskimiş bir içeriğimiz varsa, size yükten başka bir şey değildir.

Genel anlamda aylar ve yıllar geçmesine karşın içeriğin güncelliğini koruması durumu evergreen olarak adlandırılır. Her gün web sitenin trafik almasını sağlayan bu durum, sonsuz bir içerik gücünü elinde bulundurur. Daha genel, daha bilgiye dayalı bir içeriğin asla eskimeyecek olduğunu düşünürsek siteye her daim kazandıracakları vardır. Özellikle nedir, neyi ifade eder, neden olur, nasıl olur ve benzeri sorular ışığında oluşturduğunuz web site içerikleri gayet kullanışlıdır.

Dört Dörtlük İçerik

Web site özelinde içeriklerde popüler ihtiyaçları karşılamak her ne kadar güzel gibi görünse de kısa vadeli kazanç kapısıdır. Bundan dolayı dört dörtlük bir içerik algısını tam olarak karşılamaz. Birkaç gün sonra eskiyecek bir içeriğe zaman harcaman çok yanlış bir seçim olacaktır. Günceli yakalamanın yanında uzun vadeli olarak okunması mümkün olacak konu başlıklarında evergreen içerik hazırlanmasını tavsiye ederim. Kısa ve şok edici haber içeriklerinin ya da anlık gelişen olaylara dair yorumların bulunması makaleleri zayıf hale getirir.

Evergreen İçerik Paylaşımları

Söz konusu evergreen içerik paylaşımlarının devamlı olması da önemli okunma sayılarına ulaşılması için gereklidir. Sadece hazırlanması ve yayına alınması yeterli değildir. İnstagram hikayeleri oluşturarak link bağlantısı verebilir, facebook gruplarında tanıtımını yapabilirsiniz. Bunun dışında güncel etiketler yoluyla da yine paylaşımlara ilerleyen günlerde de devam etme olanağı tanır.